Sobre o livro
"Coisa de Rico" é uma investigação antropológica sobre os bastidores da riqueza no Brasil escrita por Michel Alcoforado, doutor em antropologia social e fundador do Grupo Consumoteca, hub de pesquisa de mercado e consultoria de tendências com foco em comportamento do consumidor de alta renda. Com anos de atuação como "antropólogo do luxo", Alcoforado mergulhou nos padrões de consumo, hábitos sociais e valores das elites brasileiras para revelar algo surpreendente: a maioria dos ricos no Brasil não se considera rica. A riqueza, no contexto brasileiro, é relacional — sempre existe alguém mais rico como referência —, o que cria uma dinâmica permanente de insuficiência e distinção.
O livro explora com humor e precisão analítica como os endinheirados brasileiros constroem e mantêm seus códigos de status, diferenciando os "ricos de berço" dos "novos ricos" e suas respectivas estratégias de pertencimento social. Alcoforado apresenta o conceito de "operação da diferença", segundo o qual os ricos participam de um jogo permanente de distinção onde o que se consome, como se consome e onde se frequenta sinaliza pertencimento a um círculo exclusivo. Exibir riqueza de forma ostensiva é visto como arrivismo pelas elites tradicionais — o verdadeiro luxo é discreto, refinado e compreensível apenas para quem compartilha o mesmo repertório cultural.
Além de entreter com casos e observações perspicazes, o livro tem profunda relevância para entender como a desigualdade no Brasil se perpetua não apenas por questões econômicas, mas por mecanismos culturais e simbólicos sofisticados. Para profissionais de marketing, negócios e pesquisa, a obra oferece uma chave interpretativa rara sobre o comportamento do consumidor premium brasileiro. Para o leitor em geral, é um espelho que revela como aspirações, identidade e exclusão social estão entrelaçadas de formas que raramente verbalizamos, mas que moldam profundamente o modo como o Brasil funciona.